Le 3 septembre 2017, pour les 40 ans de Téléfoot sur TF1, Zinédine Zidane est invité à réagir à un montage de près de quatre minutes retraçant sa carrière de Cannes à Bordeaux, la Juventus, le Real Madrid et l'équipe de France, ainsi que sa vie de père. Visiblement submergé, il prend quelques secondes pour se reprendre avant de répondre, lâchant que « les images parlent, c'est ma vie » puis « c'est les émotions ».

La séquence, isolée du reste de l'interview, est repostée et remixée à partir de 2021 : Le répertoire à meme la diffuse comme format sur Twitter/X en mars 2021 et elle se décline ensuite en boucle sur TikTok et en GIF. La phrase devient une catchphrase posée sur n'importe quel moment intense — sincère ou ironique — l'expression fermée et la voix brisée de Zidane servant de raccourci pour « là, ça me touche ».