Diffusée pour la première fois le 17 janvier 2012 sur M6 lors du troisième épisode de la saison 2 de l'adaptation française de Cauchemar en cuisine, la scène se déroule au sein de l'hôtel-restaurant Le Plat d'Étain situé à Brou. En plein briefing avant l'ouverture du service, le chef Philippe Etchebest tente de donner confiance et prestance au gérant Laurent Oustalet, écrasé par la pression. Il lui demande de bomber le torse, de relever le menton et de s'affirmer en lui lançant fermement : « C'est qui le patron ? ». Laurent répond alors d'un ton timide et suraigu « C'est moi », provoquant l'hilarité du chef qui s'exclame aussitôt qu'on croirait entendre le personnage de fiction Donald Duck.

L'échange a rapidement été isolé sur les plateformes de partage vidéo, notamment sur YouTube et Dailymotion, avant d'être repris dans de nombreux zappings télévisés et compilations de bêtisiers. Avec l'essor de TikTok, la séquence et sa piste audio ont été réutilisées dans des milliers de pastilles humoristiques servant de modèle d'autodérision pour illustrer des tentatives maladroites d'autorité ou un manque flagrant d'assurance.