La séquence a été capturée par le créateur de contenu belge Samy De Bix et publiée sur TikTok en octobre 2023. La scène se déroule sur la Place de la Bourse à Bruxelles, devant le pub O'Reilly's. On y voit une femme rousse s'en prendre physiquement à une trottinette électrique de la marque Dott. Samy De Bix décide alors de la filmer tout en simulant une perte de mémoire liée à la maladie d'Alzheimer, lui demandant à plusieurs reprises le chemin vers l'hôpital le plus proche.

L'échange devient rapidement surréaliste lorsqu'un passant intervient pour donner des directions vers la place Rogier et la clinique Saint-Jean, tandis que le vidéaste continue de répéter sa question en boucle. Poussée à bout par ce harcèlement comique, la femme finit par exploser de colère en criant : « S'il vous plaît, s'il vous plaît, ça suffit monsieur, ça suffit ! Enough ! Monsieur, enough ! Enough ! ».

La vidéo a connu une immense viralité fin 2023 et tout au long de l'année 2024, particulièrement en Belgique et en France. Le terme « INAF » est devenu un mème à part entière, utilisé pour ponctuer des situations de ras-le-bol. La femme, surnommée « Madame Inaf », est devenue une figure emblématique des vidéos de type « NPC » (personnage non-joueur) qui documentent des comportements insolites dans l'espace public bruxellois.