Le mème provient d'une story Snapchat publiée par le rappeur français Koba LaD aux alentours du 20 juillet 2019. Dans cette courte séquence, l'artiste se filme en train de découvrir une affiche promotionnelle à son effigie pour son deuxième album, L'Affranchi. Surpris et amusé de se voir ainsi exposé dans un lieu public, il s'exclame à plusieurs reprises avec une intonation aiguë caractéristique : « Oh, oh ben, qui voilà-je ! Ouh, qui voilà-je ! Qui voilà-je ! ».

La tournure grammaticale insolite « qui voilà-je », déformation involontaire de l'expression « qui vois-je là ? » ou « qui voilà ? », marque immédiatement les internautes. La séquence est massivement partagée sur les réseaux sociaux, notamment sur YouTube et Twitter, où elle s'impose comme un mème de réaction classique au sein de la communauté francophone. Elle est couramment utilisée pour exprimer une fausse surprise face à une situation prévisible, pour saluer l'arrivée inattendue d'une connaissance, ou pour s'auto-congratuler de manière ironique. L'expression s'est si bien ancrée dans la culture populaire internet qu'elle a été reprise par d'autres artistes, à l'instar du rappeur Vald sur le titre Pas de reine en collaboration avec Koba LaD en octobre 2020, où il prononce la phrase « Ah bah, ah bah qui voilà-je ? ».