Origin

Le 9 janvier 2013, l'auteur de bandes dessinées américain KC Green publie la planche numéro 648 intitulée On Fire (aussi référencée sous le titre alternatif The Pills Are Working) dans son webcomic Gunshow. La bande dessinée en six cases met en scène un chien anthropomorphe coiffé d'un chapeau, nommé Question Hound, assis à une table devant une tasse de café alors que la pièce est entièrement ravagée par les flammes. Face au sinistre, l'animal déclare avec un calme imperturbable « This is fine » avant de boire une gorgée et de fondre progressivement sous l'effet de la chaleur. L'auteur a précisé avoir conçu cette métaphore visuelle alors qu'il traversait une période d'anxiété liée à l'ajustement de son traitement antidépresseur.

Spread

À partir de 2014, les deux premières cases isolées de la planche sont massivement partagées sans attribution sur Reddit et Imgur, souvent accompagnées de légendes décrivant des situations de stress quotidien ou d'examens universitaires. En janvier 2016, la chaîne Adult Swim diffuse une adaptation animée officielle réalisée en collaboration avec KC Green.

Le 25 juillet 2016, le compte Twitter officiel du Republican National Committee utilise l'image pour railler les tensions lors de la Convention nationale démocrate à Philadelphie. En réponse, le site d'actualité satirique The Nib commande à KC Green une version actualisée où l'éléphant républicain remplace le chien dans les flammes, ainsi qu'une suite officielle intitulée This is Not Fine dans laquelle Question Hound éteint l'incendie en paniquant. Le format s'est depuis imposé comme un archétype universel pour illustrer les crises sanitaires, climatiques et financières.