Lors de la semaine spéciale « mères-filles » de l'émission 4 Mariages pour une lune de miel diffusée sur TF1 du 28 septembre au 2 octobre 2015, les candidates Marielle et sa mère Béatrice évaluent le mariage d'une autre participante, Sandra, qui a choisi de porter une robe de mariée bleue.

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En découvrant la tenue lors de l'interview face caméra, Béatrice exprime son incrédulité de manière extrêmement expressive et hilare, prononçant la réplique devenue culte : « Elle a marié en bleu, hein ? Une robe, vraiment ? Arrête, hein ! ». Sa prononciation appuyée du mot « vraiment », qui sonne comme « vreuuument », ainsi que son rire communicatif et les tentatives de sa fille pour la calmer en la pinçant discrètement, créent un décalage comique immédiat.

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Bien que l'épisode ait été diffusé initialement en 2015, la séquence connaît plusieurs rediffusions télévisées, notamment en février 2020. C'est à la suite de ces rediffusions que l'extrait devient viral sur les réseaux sociaux francophones, notamment sur Twitter et TikTok, où il est détourné sous forme de mème de réaction pour exprimer le scepticisme, la moquerie ou le jugement face à une situation absurde.

En mars 2023, le média Konbini retrouve le duo pour une interview exclusive publiée sur Dailymotion. Dans cet entretien, Marielle et Béatrice reviennent sur la viralité de leur passage, expliquant que leur réaction n'était pas malveillante mais provoquée par la surprise de la forme et de la couleur de la robe, tout en confiant être régulièrement reconnues dans la rue par des passants reprenant leur réplique fétiche.