Le 23 mai 2022, Kylian Mbappé tient une conférence de presse au Parc des Princes deux jours après l'annonce officielle de sa prolongation de contrat avec le Paris Saint-Germain. Accompagné du président Nasser Al-Khelaïfi, l'attaquant répond aux questions des journalistes sur ses motivations et sur les tensions récentes avec la Fédération Française de Football concernant les droits à l'image des joueurs.

Au cours de l'échange, Mbappé explique sa volonté de contrôler les marques auxquelles son nom est associé, affirmant : « Le football, il a changé ». Il souligne l'arrivée d'une « nouvelle vague » de joueurs désireux de gérer leur carrière selon leurs propres valeurs, plutôt que de se plier aux accords commerciaux historiques jugés obsolètes. La livraison de la phrase, marquée par un ton grave et une pause dramatique, est immédiatement isolée par les internautes.

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La séquence devient virale sur Twitter/X et TikTok dès le soir même de la conférence. L'expression est d'abord utilisée comme un mème de réaction pour commenter avec ironie l'influence croissante de l'argent dans le sport ou le pouvoir démesuré accordé à Mbappé au sein du club parisien.

Par la suite, le mème s'étend au-delà du cadre sportif pour illustrer tout changement d'époque, de technologie ou de comportement social, souvent de manière parodique. En février 2024, il est révélé que Kylian Mbappé a déposé une demande auprès de l'EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle) afin de protéger juridiquement cette phrase, ainsi que sa célébration et d'autres citations célèbres comme « Moi, tu m'parles pas d'âge ».