Fin janvier 2025, au cours d'un live où il lit et invente de faux commentaires, le streameur français BotKZ s'emporte contre un pain d'épices posé devant lui, l'apostrophant et s'embrouillant avec la pâtisserie comme s'il s'agissait d'un interlocuteur. Le passage est tiré du live « BotKZ invente des FAUX commentaires sur Tiktok (VS Le pain d'épices) », mis en ligne le 1er février 2025.

Le moment est aussitôt clippé et diffusé hors contexte sur TikTok et X, où il devient un raccourci humoristique pour « s'embrouiller avec un pain d'épices », c'est-à-dire perdre son calme face à quelque chose d'absurde ou d'inoffensif. La viralité dépasse rapidement BotKZ lui-même, qui s'en étonne publiquement dès le 3 février 2025, jugeant que « ce n'est même pas le clip le plus drôle du live ». Le format continue de tourner ensuite, jusqu'à des imitations de la scène par d'autres créateurs.